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MASTER IN
FASHION DIRECTION:

BRAND & BUSINESS MANAGEMENT

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在时尚界，创造简单的东西极其复杂
第16版

在为客户提供线性和直观体验的背后，存在着巨大的复杂性，其中混合了许多不同的数字。他们每个人都是一个领域的专家：时尚买手、营销总监、全渠道策略师将许多不同的技能和专业精神交织在一起，有一个专门的品牌和业务经理，能够在高度复杂的场景中做出正确的决策，在市场中，时尚和奢侈品市场按照自己的规则运作。
品牌与商业管理硕士为时尚和奢侈品行业新的特定商业模式的构建提供高水平培训，以及在影响商标的不同渠道中有机地实施这些模式的必要策略。

以客户及其简单、直观和直接的体验为中心：围绕他们的是一个高度复杂的模型，它诞生于一位才华横溢的经理的技能和远见。

大师完全是英文的。
在整个课程期间，可以使用意大利语-英语双语助教。

重要事實
地點：在米兰校园内。也可以远距离参拜大师。

歡迎日：2025年1月17日
迎新周：2025年1月20-24日
開學典禮：2025年1月27日
課程結束：2025年10月17日
實習：2025年10月開始
硕士：一级大学硕士，60 ECTS
碩士學制：1年，1200小時

BRAND & BUSINESS MANAGEMENT

你學到什麼

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完成

每个老师教你做不同的事情。这些是您将通过该文凭获得的主要技能。

大師之後：在時尚界工作

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完成

MFI之后你会做什么？发现这个硕士学位的毕业生最常见的角色。

候選人

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完成

硕士学位适合你吗？而你，你是他合适的人选吗？在这里，通过理想候选人的身份证明找到答案。

大師的結構

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完成

硕士学位的部分将标志着你的道路：不仅是面对面的课程，还有专业的道路、支柱、参观公司和学习旅行，与时尚系统中最重要的品牌接触。

該程序

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完成

你打算学什么？您将在本硕士学位中找到的理论和实践主题和主题，这将使您成为时尚专家。您将在米兰市中心的 MFI 校园学习其中一些课程，其他课程则与时尚和奢侈品牌密切接触。

热身：掌握基本词汇
培训单元包括 40 个小时，致力于为参与者创造后续学习阶段所需的知识的同质性。计划课程允许学生根据他们的背景，填补管理、经济学、定量方法、社会学和设计方面的一些基本空白。鉴于他们的不同来源，学生在与硕士主任的同意下，可以决定参加全部或部分预定课程。该培训单元不包括最终学习评估。

定量工具和项目工具：培养定量和项目技能
教学计划分为20小时：涉及Excel、Powerpoint和Canva平台的使用，其目标是创建和开发基本的量化和设计工具，以解决相应硕士专业课程的内容。课程根据每个学生所属的形成分为基础和高级教学。学生将进行练习和笔试。

时尚支柱：了解时尚部门的结构和工作工具
培训单元包括 140 个小时，专门用于学习时尚行业的结构、具有特色的公司、不同的组织模式、业务战略以及材料和产品的类型。其目的还在于转让技术和操作工具，用于活动的规划和组织以及定性和定量市场数据的研究和处理。

在 Fashion Pillars 计划的 140 小时中，我们将讨论：

项目管理
时装项目管理科目旨在为学生提供活动和过程管理的基本方法（计划、时间、目标、资源、责任、产出、成本/收益比），适用于时装行业不同类型的项目特点。部门（品牌和产品领域、零售和商业领域、研究和传播领域）。有关方法和工具的内容将伴随组织内容（项目经理的特征、团队动机、项目营销），以便在公司中进行正确的情境化。

时尚商业模式
本课程旨在概述时尚和奢侈品行业的不同商业模式，从奢侈品牌、设计品牌、工业和商业品牌的战略角度，到时尚行业的定位管理和不同的创意方法管理，从文体标识到不同的产品策略。该课程将侧重于公司可以在沟通、形象和商业形象方面以不同方式实施的杠杆。

研究方法与趋势
该课程旨在提供对调查时尚市场和消费者有用的不同研究方法和工具的广泛看法。元项目研究和趋势研究：表征时装设计研究（蓝天研究、视觉研究、产品研究）的过程、工具和工件。研究的工具和阶段：从头脑风暴到收集概念。通过酷猎进行社会文化和情景研究：社会文化研究的方法（社会研究、案头研究、酷猎）。调查的工具和阶段：从简报到报告。趋势分析的参与者：时装公司、研究机构、自由职业者。定性和定量营销研究：案头和实地分析（焦点小组、调查、来自在线社区的客户洞察）。使用主要数据和次要数据之间的区别。探索性和验证性营销研究之间的区别。然后将介绍主要趋势的概述和解释、它们的传播过程、内容和预测，重点关注时尚和非时尚相关行业。

意大利时装体系
意大利时装系统课程旨在提供对时装行业（时装供应链、时装系统中的主要参与者、季节周期）和时装公司行为模型（产品战略、市场、生产力、交流）的初步概述，并具有特别强调创作过程和管理过程之间的关系。此外，还将探讨该行业的主要运营模式，以及与市场中不同产品定位相关的问题：程序化模式、成衣模式、连续产品模式、混合模式。将特别注意获取特定于该部门的第一个词汇，以其自己的术语和语言为特征，掌握这些词汇对于开始获取知识和理解至关重要。

时尚营销与品牌管理
时尚营销与品牌管理课程旨在向学生介绍时尚领域的主要营销技巧，以及在制定、实施和监控品牌标识和定位的过程框架内。该过程确定了两个不同但相互关联的应用领域：第一个旨在理解“品牌敏感”运营营销流程所源自的结构和指南；第二个目标是直接管理作为无形战略资源的品牌，这些资源与特定的管理流程相关联。该课程是在三个不同但相互关联的应用领域内制定的：品牌管理和设计作为无形资源；操作流程的结构和指南；品牌的社会学视角。

时尚史
从颂扬艺术和时尚的现代主义到第三个千年，该课程旨在通过时尚的主要变革提供历史之旅。具体来说：“咆哮的二十年代”；装饰艺术和机械美学；女性“女装设计师”的崛起：Madeleine Vionnet、Elsa Schiaparelli、Gabrielle “Coco” Chanel； 1930 年代的好莱坞电影和时尚； 20 世纪 50 年代和存在主义； 1960 年代：乐观主义、“波普”艺术和伦敦街头时尚； 1970年：伦敦街头的朋克与反时尚； 80 年代和时尚的多元化； 1990;第三个千年的后现代主义和全球化。

时尚流程：知道如何管理业务管理流程

该培训单元包括 180 个小时，专门用于为主要业务管理流程的管理做好准备。

时尚商业管理
该课程将向学生介绍品牌管理流程，重点是企业管理。特别是，将分析品牌价值管理及其转化为零售策略之间的相互作用。该课程将解决具体问题，例如：哪些接触点应该集成到无缝且以客户为中心的视角中？零售业有哪些不同的商业模式？品牌价值如何转化为零售代码？全渠道策略是如何生成的？

时尚品牌策略
该课程旨在传达时尚品牌管理基础上的理论和实践基础知识：从品牌标识到品牌表达，旨在将品牌 DNA 转化为产品、服务和传播项目中表达的尽可能多的视觉和风格代码。
研究主题还将是品牌组合管理，通过了解管理不同品牌的理论和实践基础，通过品牌 DNA 代码的管理来达到不同的市场目标。参与者将学习如何通过流程管理（品牌和产品管理阶段和时间表的设计，与沟通和零售等并行流程的集成）有效规划类别和范围来管理产品组合，以增加市场潜力。

推销、采购和 E2E 收藏日历
该模块旨在深入研究通过销售规划来定义产品系列结构的基本要素，以管理和规划品种、向最终消费者展示和传达产品。参考消费者分析相关内容以及不同渠道和业态的差异化，分析项目和产品管理相关的主要流程，以实现良好的店铺绩效。特别强调商店“时间/交货”和“地点”的最先进方法。

品牌传播管理
该模块概述了时尚传播领域的主要活动和最重要的专业人物。如今，时尚行业的沟通意味着了解如何创建和管理综合沟通策略、组织广告活动、与媒体和该行业的所有专业人士打交道；组织活动和时装秀，并为产品、设计师或品牌制定发布计划。将特别关注意大利品牌。通过对时尚营销、品牌管理、分销渠道、传播和广告策略的关注，本课程将概述主要的线上和线下传播方法。

价值链管理
本课程深入探讨时尚行业价值链的复杂格局，强调对于有效的品牌和业务管理至关重要的战略方法和关键绩效指标驱动的方法。学生探索端到端流程，同时深入了解效率问题并增强每个阶段的价值创造。该课程特别关注时尚行业，整合了量身定制的 KPI 框架，通过案例研究和实际应用来衡量价值链不同步骤的绩效指标。

全渠道策略
该计划旨在全面、跨学科地展示时尚/奢侈品/设计领域当前的分销渠道和业态，以及直接渠道的基本经济绩效指标。将深入研究当今市场上存在的主要业态（传统与创新、线下与线上、集成与独立、大与小），旨在掌握每种业态的特殊性以及与参考市场环境（地理、文化、本地化）。从品牌的角度来看，该课程的主题是需要一种全渠道和多格式的方法，旨在跨不同接触点创建无缝体验。

电子商务与零售
该模块旨在以跨学科的视角涵盖零售业态的整体和集成设计过程，以销售点体验维度的最大化和数字化为参考点，无论是其传播价值还是分配价值。设计过程的关键点是零售业态与参考品牌、市场（最终消费者）、位置（地点、空间等）和内容（产品、服务、销售人员）的一致性。该课程通过一系列在线和离线零售体验创建最佳实践的案例研究丰富了课程。学生将通过真实案例研究来培养视觉营销技能。

当代客户关系管理
该模块旨在深入研究销售点的关系维度，特别是最终消费者和销售点员工之间的关系。线下和线上的销售点正在成为一个体验场所，其中关系成分与销售点的物质成分（产品和空间）一起变得越来越重要。此外，对与最终消费者的关系进行有组织的管理可以积累基础知识，以提高客户满意度和设计零售组合上游的所有杠杆。

可持续发展与责任
本模块将讨论如何管理价值链不同活动的可持续性。通过讲座、业务案例讨论和感言，我们将分析大量的公司最佳实践。在时尚领域创造共享价值意味着能够满足许多利益相关者的需求：环境、社会、机构、艺术、文化、领土和消费者。一家负责任的时装公司已经开始了将道德和美学融入价值链的漫长而复杂的旅程，并与所有利益相关者保持持续平衡。

所有模块都包括理论讲座和实践活动，并包括最终的学习评估。

好奇心
该模块将分为一系列研讨会，以广泛概述时尚的社会文化演变，以及对意大利主要品牌的一些重要的跨学科见解。还将特别关注一些重要的当代现象，例如全球趋势的传播、风格的混合、新生产形式和可持续消费方式的诞生、与新媒体相关的新传播方式的成功。

实地项目
计划了两个全日制项目，每个项目持续五周，由多学科教师团队协调。每个模块包括根据领先公司提供的真实案例准备一个项目，教师直接参与教学实验。根据公司提供的项目摘要，团队将与教师一起创建一个提案，对公司确定的目标做出可行的回应。目标是达成综合项目，确定品牌、产品、零售和传播策略，具有高创新含量并与客户公司的现实相联系，模拟尽可能接近专业环境现实的工作流程。这一阶段的评估发生在面对面培训课程结束时，通过所开展工作的集体展示。这些项目将由模块教师组成的委员会进行讨论，并在相关公司代表在场的情况下进行评估。公司将有可能提前在硕士学位最后阶段的潜在奖学金学生中进行选择。

授权和职业生涯管理
该模块旨在提供在实习环境和劳动力市场中面对公司选择过程的必要技能。在模块期间，学生将联系专门从事时尚和设计行业的猎头，以及负责选择时尚行业最重要和重要公司的人员，目的是为了了解动态的选择，并提升他们的专业形象。

实习
实习代表了硕士学位最合格的经历之一；在硕士课程主任的协调下，它包括在一家公司的背景下，根据米兰时装学院和主办公司共同商定的培训项目，对硕士课程中学到的技能进行实验。

意大利语
该模块旨在为国际学生介绍意大利语。教学目标是了解日常生活和专业环境中最常见的互动和交流形式。学生将被分成两个平行课程，在进行初步评估测试后，确定该语言的初始知识水平：
意大利语B1中级，旨在为学生提供用意大利语进行求职面试的必要技能，介绍时尚行业的基本词汇，并能够在意大利的工作环境中成功工作。
在课程结束时，学生将面临期末考试。通过考试后，学生将有机会获得国际认可的 PLIDA (B1) 证书，该证书根据欧洲共同框架的六个级别确认意大利语作为外语的熟练程度。

日历

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完成

探索硕士学位日历，其中包含更好地安排学年所需的所有详细信息。

职业发展

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完成

你不只是在课堂上学习：要成为时尚专家，你必须立即处理工作和商业世界。作为 MFI 的学生，您将有机会参与独家实地项目。

实习

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完成

专业实习是硕士课程不可或缺的一部分，为所有学生提供最好的时尚和奢侈品牌培训。

实习代表了硕士学位最合格的经历之一；在硕士课程主任的协调下，它包括在一家公司的背景下，根据米兰时装学院和主办公司共同商定的培训项目，对硕士课程中学到的技能进行实验。
还要感谢 MFI 的创始人 Camera Nazionale della Moda，我们与该行业的大多数领先品牌都有联系，也与实习有关：MFI 的学生可以依靠许多不同的工具来找到他们想要的实习机会。进行实习，并能够将硕士期间所学的一切付诸实践，是一个宝贵的机会，可以立即在时尚和奢侈品领域开启您的职业生涯：时尚和奢侈品牌经常将实习作为一种工具来寻找他们需要的专业人员。

这些是我们的学生实习过的品牌：
Accenture, Aeffe Group, Al Tayer Group, Alessandra Ianzito, Alexander McQueen, Alter, Alvear, APM Monaco, Aptos, Arcoretail, Armando Testa, AwLab, Bacon Clothing, Balenciaga, Ballantyne, Bally, Benetton, Blumarine, Bottega Veneta, Bresciani, Brioni, Brooks Brothers, Brunello Cucinelli, Burberry, Bvlgari, Calzedonia Group, Canali, Canclini Tessile, Chanel, Chicca Lualdi, Chitè Lingerie, Class Editori, Class Showroom, Conbipel, Coccinelle, Conceria Nuvolari, CP Company, Condé Nast, Corneliani, Cup Studio, Diadora, Diesel, Dior, Dolly Noire, Dolce & Gabbana, Dondup, Emilio Pucci, Ermanno Scervino, Ermenegildo Zegna, Etro, Eurojersey, Exponential District, Farfetch, Ferragamo, Figmenta Digital Communication, Franzi 1864, Fratelli Rossetti, Frau, Frette, Furla, Geox, Giorgio Armani, GMPR, Greenmedialab, Gucci, Guess, Guffanti, Hearst Magazine, Here Connecting, Hermés, Herno, Horton International, Hugo Boss, ICast, Inditex Group, Instyle Distribution, Intercos, Jakala, Jil Sander, Jimmy Choo, Karl Lagerfeld, Kering, Kering Eyewear, Kontoor Brands, Lanvin, La Perla, Levi’s, Liu Jo, Loewe, Logan, L’Oreal, Lorena Antoniazzi, Loro Piana, Louis Vuitton, Lubiam, Luciano Padovan, Luxottica, LVMH, Maliparmi, Mantero, Marni, Max Mara Group, Medavita, Michael Kors, Milor, Miroglio Fashion Group, Missoni, Moleskine, Molotof, Moncler, Monnalisa, Montini, Moreschi, Moschino, Mplus Cosmetics, Neil Barrett, Neinver Italia, New Guards Group, New Media Agency, Off-White, OTB Group, OVS, Penelope, Pierre Mantoux, Pietro Brunelli, Pinko, Piquadro, Pollini, Pomellato, Ports1961, Prada, Privalia, PVH, Quid, Ralph Lauren, Ratti, Reda, Renè Caovilla, Richemont, Rinascente, Roberto Cavalli, Scalapay, Sedapta, Sense Immaterial Reality, Sergio Rossi, Shiseido, Slam, Smith Petersen, SO-LE Studio, Spinzi, Staff International, Staiy, Stefanel, Stella McCartney, Stone Island, Studio Fanfani, Swatch Group, Swide Digital, Swinger, Switch Magazine, Tally Weijl, Tiffany & Co., Tod’s Group, Tom Ford, Tommy Hilfiger, Tucano Urbano, Trussardi, Twin Set, Uniqlo, Valentino, Valextra, Value Retail, Versace, Vivienne Westwood, Wait! Magazine, Wemanage, WHITEshow, Wrad, X Channel, Yamamay, Yoox Net-a-Porter, Zac Posen, Zerobarracento.

人才市場

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完成

时尚和奢侈品行业的就业市场在不断发展。所有 MFI 硕士学位的横向和混合培训在时尚系统中都是高度可有可无的：这就是方式。

米兰时装学院硕士课程的产生源于培养新的专业人士的精确需求，这些人才能够捕捉时尚和生活方式领域的转变，在创意过程、管理、商业和沟通的组织方面释放公司的创新。硕士的概况是经过多年的时尚领域研究和培训而精心设计的结果，面向不同的关键方面：管理、设计、沟通、生活方式和可持续性。

在培训课程中，有不同的高等教育领域，针对不同的职业道路：

时尚方向硕士：他们通过多学科培训培养具有“混合”性质的初级管理人员，能够主动充当纯创意和更纯管理人员之间的“中介”。这些更广泛的能力，通常只有在各个专业领域积累多年经验后才能在公司中获得，已经具体化为时装公司的五个战略领域，特别是在当前的审查和重组阶段：

创意和系列开发流程的管理和规划：从品牌价值和风格代码的编码和理解，到在各种产品类别和产品线中应用代码的能力，再到通过商品推销的系列规划规划、供应商选择和管理到贸易营销和传播过程的组织和管理（时尚方向硕士：品牌与产品管理）。

与分销相关的创意和管理流程的综合管理，在不同类型的业务中（品牌设计师或直接贸易中整合下游的工业集团；品牌与独立零售商之间关联的销售渠道，例如特许经营、商店中的商店、角落等；具有连锁发展的高级零售商，如百货公司、快时尚零售商、大众零售商；小型独立零售商，如个体商店或小型本地连锁店）（时尚方向硕士：品牌与商业管理）。

公司文化遗产研究、传播和提升战略的设计和管理：从消费领域的定性和定量分析，到趋势的识别和解释；从企业和媒体传播中的语言创新到数字传播渠道和格式的治理；从提升视觉、物质和企业关系遗产的文化价值到社会责任项目的规划和管理（时尚方向硕士：品牌与传播管理）。

管理设计、化妆品、健康和活动领域公司的特色流程：从创意流程和投资组合开发的管理，到品牌管理和营销管理活动的规划，再到设计、组织和执行的管理.与活动相关的实现和创意过程（时尚方向硕士：品牌与奢侈品管理）。

以奢侈品时尚公司的可持续发展为目标的产品/服务系统和生产过程的管理：从报告和区块链到管理领域预见的循环经济，再到产品的材料、饰面和创新材料不仅在环境方面，而且在社会和经济方面。绿色商业空间和社会传播过程的法规、法律和环境影响评估流程（时尚方向硕士：品牌与可持续发展管理）。

您可以在每个硕士页面上找到更多关于我们的学生毕业后获得的典型职位的详细信息。

国际留学生

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完成

MFI是一所国际学校。如果您从国外抵达，在这里您会找到您需要知道的一切。

在米蘭生活和生活

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完成

这里有您在米兰找房所需的所有工具。

像所有主要的欧洲首都一样，在米兰寻找住所可能需要做一些研究。在舒适的环境中生活在米兰，这让您可以轻松地完成学业，同时探索酷猎之城并受到启发，这对于使主人的体验尽可能有利可图非常重要。因此，请在抵达 MFI 前数周考虑您在米兰的住宿。非欧盟学生应注意，完成学生签证申请可能需要提供住宿证明。

共享公寓中私人房间的价格从每月 400.00 欧元到 500.00 欧元不等。请记住，您可能需要在签署租约时支付一到三个月的租金押金。因此，我们建议您始终索要签名的付款收据。

为了帮助学生找到合适的住宿，米兰时装学院与 Spotahome.com 合作，这是一个面向需要寻找中长期住宿的学生和工人的门户网站：这是一个非常直观的平台，可让您在短期内获得住宿时间，甚至遥远。

Spotahome成立于2014年，旨在重新定义房地产行业。它是专门从事中长期住宿的欧洲主要在线平台。
Spotahome允许您在线租用经过验证的房屋，无论您身在何处，在100个位于27个以上国家的城市中节省时间，精力和金钱。
Spotahome的预订是100％安全的，拥有防欺诈预订系统：此外，第一笔支付是通过Spotahome进行的，在入住48小时后转移给业主，除非您与我们联系出现问题。
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