El contenido del Máster integra diferentes temas interdisciplinarios para una mejor comprensión y gestión de los procesos de desarrollo de productos de moda y marketing a través de todo el canal. El Máster consta de 720 horas de clases teóricas y unas práctica finales de al menos 480 horas.
La estructura se compone de seis bloques de aprendizaje: preparación, herramientas cuantitativas y de proyecto, pilares de la moda, procesos de la moda, curiosidad, prácticas de la moda, proyectos de campo, capacitación y prácticas. El objetivo es acompañar al alumno en el conocimiento progresivo de la industria y los procesos clave que caracterizan a los perfiles profesionales que intervienen en la creación y desarrollo de las colecciones.
Las clases se organizan en módulos basados en la presencia de los profesores de las diferentes áreas que pueden transmitir una imagen completa de la estructura y funcionamiento del mecanismo de la industria. Incluyen una parte de marco teórico y un gran espacio dedicado a los ejercicios, con el objetivo de transferir los métodos, técnicas y herramientas de trabajo concretas.
Contenidos Educativos
Preparación: adquirir un "vocabulario" básico
La unidad incluye 40 horas dedicadas a crear una homogeneidad de conocimientos de los participantes que es necesaria para las etapas posteriores del proceso de aprendizaje. Las clases ayudan a los estudiantes, de acuerdo a su origen, a llenar algunos vacíos fundamentales en los ámbitos de la gestión, la economía, los métodos cuantitativos, la sociología y el diseño. Dados los diferentes antecedentes de educación, los estudiantes pueden optar por asistir a todas o parte de las lecciones, de acuerdo con el Director del Máster. Esta unidad no tiene un examen final.
Herramientas Cuantitativas y Herramientas de proyecto: adquirir habilidades y diseño cuantitativos
La unidad se divide en 20 horas. Lecciones dirigidas a la adquisición de herramientas y diseño cuantitativos, a través del uso de los programas Excel, InDesign y Photoshop. Estos instrumentos serán preparatorios para la comprensión de los procesos que caracterizan a las empresas en la industria y los contenidos de los cursos especializados, de acuerdo con el Máster de referencia. Las actividades educativas incluyen lecciones básicas y formación avanzada en relación con los antecedentes de cada estudiante. Hay ejercicios y pruebas escritas para estudiantes.
Pilares de la Moda: conocer la estructura de la industria de la moda y las herramientas de trabajo
La unidad se compone de 130 horas dedicadas al conocimiento de la estructura de la industria de la moda, las empresas que la caracterizan y los diferentes modelos de negocio, las estrategias, las categorías de productos y los materiales. También tiene como objetivo transferir herramientas técnicas y operacionales para las actividades de planificación y organización, junto con las herramientas para investigar y procesar los datos cualitativos y cuantitativos de mercado.
Los cursos son:
• Gestión de Proyectos
El curso de Gestión de Proyecto para la Moda tiene como objetivo proporcionar a los estudiantes los métodos básicos de gestión de las actividades y procesos (Planificación, Tiempo, Objetivos, Recursos, Responsabilidad, Resultados, proporción Costo/Beneficios) aplicables a diferentes tipos de proyectos en la industria de la moda (área de Marca y Productos, área de Venta al por Menor y Comercial, área de Investigación y Comunicación). El contenido de las metodologías y herramientas se complementarán con contenidos de organización (por ejemplo: características de los jefes de proyecto, motivación del equipo y comercialización de proyectos) que permiten una contextualización adecuada en el contexto de la empresa.
• Sistema de la Moda Italiana
El curso del Sistema de la Moda Italiana tiene como objetivo proporcionar una vista preliminar de las industrias de la moda (industria de la moda, personas importantes de la industria de la moda, ciclos estacionales) y estrategias típicas de las empresas de moda (estrategias de productos, marketing, estrategias de comunicación) con referencia a las relaciones entre los procesos creativos y de gestión. Además, se estudiarán las industrias de la moda más importantes en relación con los diferentes posicionamientos en el mercado de sus productos: modelos programados y modelos híbridos. Con el fin de adquirir los conocimientos específicos de la industria de la moda, se prestará especial atención a la enseñanza de los términos más importantes y el vocabulario de las industrias de la moda. De hecho, para proceder a la correcta comprensión de los términos de las industrias de la moda, es absolutamente necesario obtener las habilidades correctas.
• Modelos de Negocio en la Moda
El curso tiene el objetivo de presentar una visión general sobre los diferentes modelos de negocio dentro de la industria de la Moda y el Lujo, desde una perspectiva estratégica de las Marcas de Lujo, Marcas de Diseño, Marcas Industriales y Minoristas, para la gestión del posicionamiento en la industria de la moda y los diferentes enfoques para la gestión de la creatividad, desde la identidad estilística a las diferentes estrategias de producto. El curso se centrará en como las empresas palancas pueden aplicarlo de forma diferente en términos de identidad de comunicación, de imagen y minorista.
• Historia de la Moda
Desde el Modernismo que celebra el arte y la moda, hasta el Tercer Milenio, el curso pretende ofrecer una visión histórica a través de la historia de la moda. En concreto: los “Locos Años Veinte”; el Art Deco y la estética de la máquina; el surgimiento de las mujeres “modistas”: Madeleine Vionnet, Elsa Schiaparelli, Gabrielle “Coco” Chanel; el cine y la moda de Hollywood en 1930; 1950 y el Existencialismo; 1960: el optimismo, el arte “pop” y la moda de la calle en Londres; 1970: el punk y la anti-moda en las calles de Londres; 1980 y el pluralismo de la moda; 1990; posmodernismo y la globalización en el Tercer Milenio
• Marketing de la Moda y Gestión de Marca
El curso de Marketing de la Moda y Gestión de Marca tiene como objetivo introducir a los estudiantes a las principales técnicas de marketing de la moda y a la elaboración de los procesos de formulación, implementación y seguimiento de la identidad de marca y posicionamiento de marca. Este proceso identifica dos áreas de aplicación diferentes, pero relacionadas: la primera tiene como objetivo el conocimiento de la estructura y las directrices de la cuales derivan los procesos operativos de marketing “sensibles de la marca”; la segunda tiene como objetivo la gestión directa de las marcas como activos estratégicos intangibles, que están conectados a los procesos de gestión específicos. El curso se ha enmarcado dentro de tres áreas diferentes de aplicación, pero conectadas: la gestión y el diseño de la marca como un activo inmaterial; el marco y las directrices para los procesos operativos; la perspectiva sociológica de la marca.
• Métodos de Investigación y Tendencias
El curso tiene como objetivo proporcionar una visión amplia, por un lado, de los diferentes métodos y herramientas de investigación útiles para investigar mercados de la moda y de los consumidores y, por otra parte, sobre las principales tendencias contemporáneas que influyen en la moda y las industrias relacionadas con la moda. Se introducirá la investigación de proyectos y tendencias; procesos, herramientas y artefactos que caracterizan la investigación en el diseño de moda: la investigación creativa, visual y de producto. Herramientas y etapas del proceso de investigación: desde el intercambio de ideas hasta el concepto de la colección. La investigación socio-cultural y el paisaje a través de la caza de tendencias. Herramientas y etapas de la investigación, desde el resumen al informe final. Principales actores del análisis de tendencias: empresas de moda, agencias de investigación, profesionales autónomos. Investigación de Marketing, tanto cualitativa como cuantitativa: análisis documental y análisis de campo. Diferencia entre la investigación de marketing exploratoria y confirmatoria. Posteriormente se presentará un resumen y explicación sobre las principales tendencias, sus procesos de difusión, los contenidos y la previsión, centrándose tanto en las industrias relacionadas como en las no relacionadas con la moda.
Los cursos incluyen conferencias, sesiones de ejercicios y exámenes finales.
Procesos de moda: ser capaz de gestionar los procesos de creación y desarrollo de productos
La unidad de curso requiere 180 horas dedicadas a los principales procesos con el fin de mejorar y promover la identidad de la marca, la implementación y la gestión de los procesos de desarrollo del producto de moda.
Los cursos son:
• Moda Dirección de Empresas
El curso introducirá a los estudiantes en el proceso de gestión de la marca con un enfoque en la gestión empresarial. En particular, analizará la interacción entre la gestión de los valores de la marca y su traducción en la estrategia de venta minorista. En el curso se abordarán algunos temas específicos tales como:
¿Cuáles son los diferentes modelos de negocio en el comercio minorista?¿Cómo se pueden traducir los valores de la marca en códigos de venta?¿Cómo se generan las estrategias de venta?
• Estrategia Omnichannel
El programa tiene como objetivo presentar un enfoque global y interdisciplinario de los formatos y canales actuales de distribución existentes en la industria de la moda/lujo/diseño, junto con los indicadores clave de rendimiento económico en el canal directo.Durante el curso, los estudiantes analizarán los principales formatos que están presentes hoy en el mercado (tradicionales y innovadores, en la red y fuera de ella, integrados e independientes, grandes y pequeños), con el objetivo de entender la singularidad de cada uno de ellos, también en relación con el contexto del mercado de referencia(geográfico, cultural, de localización).
El hilo conductor del curso es la necesidad, desde la perspectiva de la marca,de un enfoque omnicanal y multiformato cuyo objetivo es crear una experiencia perfecta(sin costura) a través de los diferentes puntos de
contacto.
• Merchandising de Compra y Visual
El módulo tiene como objetivo profundizar en los elementos básicos de la gestión y la planificación de la compra, exhibición y comunicación de los productos con el consumidor final. Facendo riferimento ai contenuti
relativi all’analisi del consumatore e la differenziazione dei diversi canali e formati, vengono analizzati i principali processi relativi alla gestione del progetto e del prodotto per l’ottenimento di una buona performance
economica del punto vendita. Se pone particular énfasis en métodos más avanzados, tanto para “el tiempo/entrega” como para la “posición”de la tienda.
• Moda Digital
El curso está dirigido a proporcionar a los estudiantes las habilidades para gestionar las estrategias de comunicación en línea y transmedia. Además, ofrece a los estudiantes los conocimientos más actualizados y aún en desarrollo sobre nuevos y Medios Sociales como herramientas innovadoras de comunicación. La segunda parte tiene como objetivo proporcionar a los estudiantes las herramientas para gestionar empresas innovadoras de comercio electrónico.
La discusión de casos reales de negocio ayudará a los estudiantes a aprender sobre los temas de actualidad en la gestión de la eficiencia y la eficacia de un negocio en el comercio electrónico.
• Gestión de Ventas
En muchos aspectos la venta corporativa y comercial de la empresa han cambiado radicalmente en las últimas décadas, forzando a los fabricantes de moda y diseño a repensar su progresos en las estrategias de mercado. Por eso se convierte cada vez más importante saber como hacen parte de los modelos de negocios de la empresa, la forma en que están organizados Y pueden ser controlados con la intención estratégica,poniendo en sistema y la integración de todos los puntos de contacto con el consumidor.El objetivo es, por tanto, proporcionar los pilares básicos de la gestión de ventas a través de varios puntos de contacto con el fin de averiguar cuál es el papel del personal de ventas en la comunicación y en la creación de valor para los clientes y para la empresa; como las funciones de ventas están en constante cambio; Cuáles son las decisiones gerenciales y cómo las tiendas multimarca podrían ser manejadas con la lógica de la gestión de contraseñas.
• Experiencia perfecta (sin costura) y diseño de tienda
El módulo está dirigido a cubrir, en una perspectiva interdisciplinaria, el proceso de diseño integrado de formatos de venta al por menor, tomando como punto de referencia la maximización de la dimensión experiencial del punto de venta, tanto en sus valores comunicativos como distributivos. Los puntos clave del proceso de diseño son la consistencia de formato minorista con la marca de referencia, el mercado (el consumidor final), la localización (lugar, espacio, etc.),el contenido (productos, servicios, personal de ventas).
El curso incluye una serie de estudios de casos de mejores prácticas en la creación de la experiencia de venta minorista, tanto online como offline. Los alumnos desarrollarán habilidades de comercialización visual trabajando en estudios de casos reales.
• Gestión de Relación con el Cliente
El módulo tiene como objetivo examinar la dimensión relacional del punto de venta, con especial referencia a la relación entre el consumidor y el personal de la tienda. La tienda, tanto en la red como fuera de ella, está evolucionando como un lugar de experiencias en la que el componente relacional adquiere un papel cada vez más importante, dejando al lado los componentes materiales de la tienda (productos y espacios). Además, la gestión organizada de la relación con el consumidor final permite acaparar el conocimiento fundamental para la mejora de la satisfacción del cliente para el diseño de todas las palancas que se encuentran aguas arriba en la mezcla minorista.
• Mesas redondas: debates abiertos sobre temas clave
El módulo tiene como objetivo iniciar un debate abierto sobre las complejidades a administrar en la industria de la moda contemporánea.
Las mesas redondas 2018 se llaman “SEED” e incluyen los siguientes temas:
- S- ostenibilidad en el sector de la moda ;
- E- ngagement – compromiso de los clientes;
- E- spiritú emprendedor en la moda;
- D- igitalization y tecnologías.
Durante el curso los estudiantes se reunirán con expertos clave de la industria, gerentes y líderes de opinión.
Opcional: gestión de la sostenibilidad Track
Los módulos provistos son:
• Gestión de la sostenibilidad de la moda (con el discurso de apertura de la ONU).
En este módulo hablaremos sobre cómo gestionar la sostenibilidad a través de las diferentes actividades de la cadena de valor. A través de lecciones, discusiones de casos de negocios y testimonios, se analizarán numerosas mejores prácticas corporativas. Crear valor compartido en la moda significa poder responder a las necesidades de muchas partes interesadas: el medio ambiente, la sociedad, las instituciones, el arte, la cultura, el territorio y los consumidores. Una empresa de moda responsable ya ha comenzado el largo y complejo viaje de integración entre ética y estética dentro de la cadena de valor, en constante equilibrio con todos los interesados.
• Moda circular
En este módulo hablaremos de innovación responsable. Durante las lecciones, las discusiones en clase y las visitas a empresas, hablaremos sobre la economía circular, la cadena de bloques y la trazabilidad de la cadena de suministro, la reutilización, el reciclaje, las corporaciones B y la innovación abierta.
El curso es en colaboración con Cittadellarte Fashion B.E.S.T.
• El emprendimiento social
En este módulo analizaremos los principios del emprendimiento social y la planificación empresarial. Se ofrecerán herramientas para construir un plan de negocios válido y para comprender cómo financiar un proyecto de sostenibilidad. El curso es en colaboración con FTA Accelerator.
El curso se lleva a cabo en colaboración con Cittadellarte Fashion B.E.S.T. y Fashion Technology Accelerator con el discurso de apertura de la ONU.
Los cursos incluyen conferencias, sesiones de ejercicios y exámenes finales.
Prácticas de moda: pruebas de campo de las competencias
Proyectos de Campo
Estos cursos se basan en la creación de dos proyectos, con una duración de cinco semanas a tiempo completo, y son coordinados por un equipo multidisciplinar de profesores. Cada módulo consiste en la preparación de un proyecto en un estudio de caso real proporcionado por empresas líderes que participan directamente en la actividad educativa para la Facultad. Desde el resumen del proyecto proporcionado por la empresa, los equipos de los alumnos se establecerán con el fin de ultimar una propuesta viable que ofrezca soluciones a los objetivos fijados por la empresa junto con los profesores. El objetivo es obtener los proyectos que integren la estrategia de marca, la estrategia de producto, la estrategia comercial y la estrategia de comunicación, la innovación y que sean coherentes con la realidad de la empresa, simulando procesos de trabajo de la manera más cercana posible a la realidad de los contextos profesionales. La evaluación de esta fase se produce al final del curso, a través de la presentación de los proyectos. Los proyectos serán discutidos por un comité compuesto por profesores del módulo y evaluados en presencia de representantes de las empresas involucradas. Las empresas tendrán la oportunidad de seleccionar previamente a estudiantes potenciales para las prácticas que tendrán lugar en la fase final del Máster.
Capacitación y Gestión de Carrera
El módulo está dirigido a proporcionar las habilidades necesarias para hacer frente a los procesos de selección llevados a cabo por las empresas, tanto en el contexto de las prácticas como en la colocación en el mercado de trabajo. En el módulo, los alumnos pueden ponerse en contacto tanto con cazatalentos especializados en la campo de la moda y el área del diseño, y con representantes de las empresas encargadas de la selección, procedentes de las empresas más importantes y significativas que operan en la industria de la moda, con el objetivo de comprender la dinámica de la selección y para mejorar su propio perfil profesional.
Prácticas
Las prácticas son una de las experiencias más significativa del Máster; coordinadas por el Director del Máster, consiste en el ensayo, en un contexto de negocios, de las habilidades aprendidas durante los cursos. Se basa en un proyecto de formación colegialmente acordado por el Instituto de la Moda de Milán y por la empresa de acogida.
Idioma Italiano
El módulo está dirigido a la introducción a la lengua italiana para los estudiantes internacionales. El objetivo didáctico es la comprensión de las formas más comunes de la interacción y la comunicación, tanto en la vida cotidiana como en el contexto profesional. El curso se divide en dos sub-módulos secuenciales, Nivel Intermedio(B1) : diseñado para proporcionar a los estudiantes las habilidades necesarias para mantener una simple entrevista de trabajo en el idioma italiano y para presentar el vocabulario básico de la industria de la moda.