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Corso Executive in Beauty & Wellness Business Management (ECOB)
Nel mondo della moda, del lusso e del lifestyle, la bellezza e il benessere sono diventati tra i driver strategici e commerciali più rilevanti per i brand, indipendentemente dal loro posizionamento. Fragranze, skincare, haircare e makeup non sono più categorie marginali: sono veri e propri motori di fatturato, capaci di generare margini elevati, fidelizzare il cliente nel tempo e sostenere l'intero ecosistema di brand.
Il Corso Executive in Beauty & Wellness Business Management (ECOB) analizza bellezza e fragranze come asset strategici nella gestione del brand di lusso, esplorandone il ruolo nell'identità aziendale, nell'innovazione e nella creazione di valore nel lungo periodo.
Il corso si tiene in italiano e in inglese ed è rivolto a professionisti che desiderano approfondire le proprie competenze nel settore beauty e wellness applicato alla moda e al lusso.
Corso Executive in Beauty & Wellness Business Management (ECOB)
Informazioni pratiche
Coordinatore del corso: Isella Marzocchi
Durata: 64 ore — 7 sessioni
Location: Ibrida — Milano Fashion Institute Campus, Via G. Durando 38, Milano / Live Streaming
Modalità didattica: 100% in presenza, con possibilità di partecipazione a distanza su richiesta. Il corso prevede la presenza in aula per tutte le attività didattiche. È inoltre possibile richiedere la partecipazione a distanza. In caso di partecipazione remota, per ogni sessione verranno verificate la presenza effettiva del partecipante e il superamento dei test d'esame, ai fini del rilascio del Certificato.
Lingua: Italiano e inglese
Quota di partecipazione: €4.000 + IVA (early bird €3.500 fino al 12 luglio)
Iscrizioni aperte: da subito
Scadenza iscrizioni: 22 settembre 2026
Valutazione: Progetto di gruppo finale
I partecipanti segnalati da aziende associate alla Camera Nazionale della Moda Italiana hanno diritto a una tariffa agevolata. Consulta l'elenco delle aziende associate.
Calendario
Il corso prende il via a settembre 2026. Il calendario dettagliato è in fase di definizione — ulteriori informazioni in arrivo.
A chi è rivolto
Professionisti che desiderano approfondire le dinamiche strategiche e commerciali del settore beauty e wellness nel contesto della moda e del lusso. Il corso combina lezioni frontali, visite aziendali, analisi di case studies e materiali visivi e d'archivio.
Obiettivi di apprendimento
Comprendere il ruolo strategico di bellezza, cosmetica e fragranze nei sistemi di brand del lusso e del wellness
Analizzare profumi e prodotti beauty come strumenti di identità aziendale ed estensione del brand
Interpretare le dimensioni estetiche, simboliche e semiotiche della creazione olfattiva, del packaging e della comunicazione visiva
Valutare l'evoluzione storica dei linguaggi pubblicitari nel settore beauty e fragranze
Riconoscere i fondamenti culturali e sensoriali delle narrazioni contemporanee del wellness nel lusso
Applicare l'analisi storica e critica a case studies contemporanei di beauty e wellness management
Argomenti principali
Scenario, trend ed economia del settore beauty e wellness
Distribuzione, retail management e customer experience
Marketing, comunicazione e media nel settore beauty e wellness
Brand management e sviluppo prodotto
Sostenibilità, innovazione e trend emergenti
L'evoluzione del wellness: mercati, trend e valori identitari
Nuove visioni per il settore wellbeing: prodotti, strategie ed esperienze
Progetto Finale
I partecipanti svilupperanno un progetto di gruppo focalizzato su una sfida strategica reale nel settore beauty e wellness, costruendo un output concreto e direttamente applicabile al contesto professionale.
Obiettivi del progetto
Applicare le conoscenze acquisite a un caso pratico del settore
Sviluppare una strategia integrata di brand, prodotto e comunicazione nel beauty e wellness
Tradurre l'analisi in raccomandazioni operative per un brand o un'azienda del settore
Struttura del progetto
Analisi del brand e del contesto competitivo
Identificazione delle opportunità strategiche nel beauty e wellness
Sviluppo della proposta di brand, prodotto o comunicazione
Presentazione finale
Criteri di valutazione
Profondità e accuratezza dell'analisi di contesto
Rilevanza e originalità della proposta strategica
Capacità di integrare prospettiva di brand, prodotto e comunicazione
Chiarezza e professionalità della presentazione finale